聯絡顧問

retail media

Mercado Ads 推出 Video Catalog Ads：賣家影片可變成動態目錄廣告

Mercado Libre 旗下廣告業務 Mercado Ads 推出 Video Catalog Ads，把賣家已經發布的影片，自動配上最新價格、促銷和運送資訊，做成動態廣告。廣告可在站內投放，也可出現在拉丁美洲逾 6 萬個網站和應用程式。

4 分鐘閱讀Hannes

retail media

重點

  • Video Catalog Ads 把賣家已發布的影片，配上最新價格、促銷和運送資訊，做成動態廣告。
  • 廣告可在 Mercado Libre 站內投放，也可出現在拉丁美洲逾 6 萬個網站和應用程式。
  • 工具以人工智能按預測興趣分發，分群會即時更新，已在拉美主要市場推出。
  • Mercado Ads 稱接觸影片廣告的用戶轉換率高 38%，這是公司數據。

為什麼重要

對在 Mercado Libre 開店的品牌和賣家而言，現有商品影片可以變成付費觸及，而不必另外拍攝廣告。對零售媒體行業而言，這反映廣告正在跟住顧客離開零售商自己的網站，用第一方購物數據和短影片，在站外繼續影響購買決定，尤其是在黑色星期五前。

新格式怎樣運作

E-Commerce Brasil 和 Mercado&Consumo 於 11 月 13 日報道，Mercado Ads 推出 Video Catalog Ads。該格式把賣家已經在平台上發布的有機影片，轉換成動態廣告，不必另行製作新內容。廣告會結合目錄中的最新資料，例如價格、促銷和運送條件。每則廣告對應一件特定商品，並把顧客帶到 Mercado Libre 站內的目錄頁，被推廣的商品會置於顯眼位置，同品牌其他商品仍可瀏覽。

報道指，這項工具已在拉丁美洲主要市場推出，時間正值黑色星期五前。

也可在站外投放

除了 Mercado Libre 本身，廣告還可以投放在拉丁美洲一個逾 6 萬個網站和應用程式的網絡，並使用該平台的受眾數據，在其他數碼環境接觸消費者。工具以人工智能按對消費者興趣的預測來分發活動，分群會即時更新。

Mercado Ads 巴西高級總監 Marcio Souza 表示：「零售媒體已不再只是數碼貨架上的靜態空間；它已演變為跟隨消費者探索、觀看和作決定的流動方式。」他在 Mercado&Consumo 的報道中補充，Video Catalog Ads 旨在打破視覺娛樂與交易之間的界限，並以第一方數據和人工智能預測購買意向，供品牌在黑色星期五爭取回報。

公司公布的效果數字

E-Commerce Brasil 和 Mercado&Consumo 均引述 Mercado Ads 的數據：接觸過影片廣告的用戶，轉換率較未接觸者高 38%；商品影片帖文亦可以帶來最多兩倍的銷售。這些都是該公司提供的數字，並非獨立審計結果。

背景

零售媒體是指零售商或市場平台，利用自己網站、應用程式或站外版位，以及掌握的顧客數據，向品牌出售廣告。近年不少平台把賣家已有的商品內容，直接轉成可購買的廣告素材，以降低製作成本，並在大型促銷檔期前擴大觸及。

接下來

  • 黑色星期五期間，賣家和品牌實際有多廣泛採用 Video Catalog Ads。
  • 站外投放的轉換如何被衡量，以及廣告費用如何計算。
  • 沒有現成商品影片的賣家，會否得到其他製作或素材方案。

資料來源

  1. E-Commerce Brasil
  2. Mercado&Consumo

常見問題

賣家是否需要重新拍攝廣告影片？

根據 E-Commerce Brasil 和 Mercado&Consumo 的報道，不必。系統會使用賣家已經發布的有機影片，再結合目錄中的價格、促銷和運送資料，自動生成廣告。

這些廣告只會在 Mercado Libre 網站上出現嗎？

不是。報道指，廣告除了在市場平台內投放，還可以出現在拉丁美洲逾 6 萬個網站和應用程式，並使用該平台的受眾數據作定向。

38% 轉換率升幅是怎樣得出的？

這是 Mercado Ads 提供的公司數據，指接觸過影片廣告的用戶，轉換率較未接觸者高 38%。報道沒有說明統計時間、樣本或是否經過獨立驗證。

新聞